搜索引擎推广是传统企业的刚需，针对于广告账户在运营过程中用了很多优化方式，广告转化还是没有明显提升，小编根据多年的经验告诉你：40%的原因是您关键词匹配形式没有用对。今天以搜狗搜索为例，和大家分享关键词匹配方式来提升广告效果的小妙招。
关键词的匹配方式决定关键词能被哪些搜索词触发，控制的是“命中的精准度”。匹配方式能让您根据自己的需要、推广目的，灵活选择客户群。不同匹配方式，不仅改变了推广信息的命中方式，还会进一步影响您的消费、点击率等。小编总结了如下几个问题，并针对问题，为大家一一详细解答。
﹡关键词匹配方式包含哪些？
﹡使用关键词匹配方式遇到的问题及建议设定？
﹡如何正确使用匹配方式提升流量降低成本？
﹡不同的匹配方式如何设定合理的出价？
一、关键词匹配方式包含哪些？
匹配方式包含5种，这5种匹配方式不断扩大触发范围：
1、广泛匹配
广泛匹配是指当网民搜索词与客户的关键词高度相关时，即便没有提交这些词作为关键词，推广信息也可能获得展现机会。
2、短语（精确包含）
当网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能展现您的推广结果。
3、短语（同义包含）
当网民的搜索词完全包含您的关键词以及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能展现您的推广结果。
4、短语（核心包含）
当网民的搜索词包含您的关键词或关键词的核心部分，或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能展现您的推广结果。
5、精确匹配
是指只有当客户购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，客户的推广信息才有展现机会。以关键词“英语培训”为例，在精确匹配下，能触发推广信息的搜索词，只有“英语培训”，其他词都不行。如图展示五种匹配方式的变化以及触发情况：
以“教师资格证”为例，给出 5 种匹配方式的触发情况：（√ 可触发，×不可触发）
希望迅速扩大企业知名度的客户，可以考虑广泛匹配；对于预算有限、求质高于求量的您，可以考虑精确匹配。
二、这五类关键词匹配方式遇到的问题及建议设定？
1、短语匹配常见问题
有些账户不投放短语而投放精确共有三类原因：
第一类：投放短语的相关性不足，要缩匹配至精确；
参考要点：
短语策略升级，相关性大幅提升，建议尝试新的短语匹配方式，我们会优先建议投放核心短语；
除从短语升级角度引导客户扩匹配，还可以通过网民行为，同行行为，自身投放三个维度做参考，扩匹配；
若您使用核心短语后认为相关性不好，可以缩匹配至同义短语或精确短语。
第二类：当前精确和短语的流量差不多，但投放短语有不相关的风险所以选择精确；
参考要点：
短语策略升级，在原有短语基础上，增加同义短语、核心短语，在保证一定相关性的基础上，确保流量逐步加大；
核心短语流量较升级前短语提升了 20~30%，可以将精确扩成核心短语即可解决该问题；
短语策略升级外，还可从网民行为，同行行为，自身投放三个方面来扩匹配。
第三类：需要和百度一样的短语匹配方式，在百度设置精确短语的，在搜狗只能选择精确
参考要点：
搜狗短语匹配升级为三种，和百度对齐；
按照百度的匹配方式，平移到搜狗。百度投放精确短语，搜狗也建议设置成短语精确。
2、广泛匹配常见问答：
当然您可能会询问，我全部使用广泛匹配后，是不是只提核心词就可以？其实不然。
1）策略点：词少影响推广效果，可以使用关键词工具提词
关键词参加广泛匹配后，它能够最大范围的帮助我们覆盖潜在目标客户，让我们展现在更多潜在客户面前，但是如果只提交核心词，缩小提词范围从整体推广来看还是会影响覆盖范围和推广效果。所以建议，可以通过搜索词报告和关键词工具，查找提交高质量的关键词，并参与广泛匹配，会推广结果获得更多有针对性的关注，从而取得更好的推广效果。
2）使用广泛匹配有什么好处？
由于网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，可能使用的搜索词是多种多样的。而我们也不能把所有可能的搜索词都罗列出来提交为关键词，因此就可能出现商机的流失。但是，使用广匹配，当网民搜索词与我们的关键词高度相关时，即使并未提交这些词，推广结果也可能获得展现机会。总得来说，广泛匹配会带来以下三方面的好处：
定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机；
获得更多展现机会，提升您的品牌在网民中的知名度；
节省大量的时间和精力，无需提交所有可能的搜索词，不必担心漏掉哪些关键词。
基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，在使用广泛匹配时，我们可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了推广结果。如果看到了不相关的搜索词，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。
3、精确匹配常见问答
带空格的搜索词在精确匹配模式下，哪几种情况下可以展现？如下图所示：（注：“-”表示空格）
1）我的关键词已设置为精确匹配，为何没有在左侧展现？
我们的推广结果无论展现在哪个推广位置，与关键词的匹配方式都没有任何关系，是否能出现在左侧。
只与我们的出价和质量度相关，只要出价和质量度都具有足够的竞争力，就有机会展示。
建议客户尽量选择广泛匹配，这样被触发的几率更大，出现在左侧的机会也会更多。
2）使用注意事项
网民的搜索习惯千差万别，使用的搜索词也是多种多样的。如果使用精确匹配，则需要把网民可能使用的搜索词作为关键词全部提交到系统中。由于不可能罗列完全，所以使用精确匹配会大大降低客户展现、点击、获得顾客的机会，一般不建议使用。
三、如何正确使用匹配方式提升流量降低成本？
“高价精准，低价广泛”，相信这是大家再熟悉不过的设置关键词匹配方式的技巧了。通过结合以上两大问题的讲解，也可以看出大家在设置的时候比较保守的。其实，在当前的搜索引擎，比如360、搜狗中，我们都会面临“设置精确没量，设置广泛杂的流量多”的窘境，使用相对宽泛的匹配方式会匹配出许多与业务毫不相关的关键词，这让运营设置匹配方式的时候苦不堪言。所以除了保守操作以外，需要结合每个匹配方式的优点去运营。举个例子，短语匹配出价10块，广泛匹配出价2块，到最后不对比杂量有多少，而是看有效流量的数量。因为我们就算用同义或是短语精确，还是会有一部分意向不相关或低意向流量匹配进来，但我们最终要保证的是自己的推广效果。
这里建议大家可以尝试调整匹配方式。如果价格不高，可以尝试广泛。这样设定的原因是什么呢？
1、运用广泛，获取更多展现机会
因为很多账户的否词工作已经做的很完善了，无论我们用同义、核心或是广泛，都不会有大面积的垃圾流量，所以可以尝试做广泛。广泛可以为客户提供更多的展现机会，有更多不同搜索词进来。
2、运用“黄金三角”理论，提升广泛的转化
运用“黄金三角”理论提升广泛的转化。“黄金三角”指广泛匹配、搜索词报告、否定关键词这三项功能的配合使用。
1）提升推广效果——广泛匹配可以争取到最多的展现机会；
2）搜索词报告可以了解哪些关键词最符合 网民的搜索需求；
3）否定关键词能过滤不好的展现。三者搭配使用，就能使客户获得尽可能多的流量、带来尽可能高质量的顾客，同时不浪费企业推广费用。
Tips：用什么类型的匹配方式不决定于能够带来多少的垃圾流量，要关注那些有效流量，
在设置匹配方式时一定要考虑出价价格。
3、匹配方式的设置原则：
匹配方式不会单一存在，它和出价是一起的。设置原则其实就是“高价精准，低价广泛”。
什么是拓展程度低？像一些产品词、设备词，无法拓展太多的流量，但意向较高，我们会出一些高价精准的方式去抢。还有一部分拓展高的词，例如教育类大词“英语培训”，我们可以用低价广泛的方式去跑，只要出价足够低，加上与培训相关的核心业务词，例如“化妆学校”、“化妆培训”……用这样词低价跑流量，会引出许多相关的长尾词。
四、不同的匹配方式如何设定合理的出价？
1、扩广泛该如何出价？
如果想扩广泛，那出价一定是个重要参数。
解决方法1：新建计划
尽量不否词，然后价格出到（平均点击价格÷“2或5”）即可。理论上，选择2-5这个比值，是与行业整体的竞争程度有关，我们可以先除5，没量了可以往上提，但不能直接除于2块，发现杂量很多后再往下降，那时效果就不好了。因此先尝试保守的出价。
解决方法2：针对账户现有的老计划，略微复杂
由于现在价高的大多是精确，平均点击价格有高有低，如果我们想继续使用老计划，在这个原基础上该如何扩匹配？
第一步，判断均价：首先选择精确包含和短语精确两种匹配方式，看一下使用比较宽泛的匹配方式时，搜索词情况如何？
第二步，检查无误后，发现搜索词意向很高，均价较高但整体上不是最高，都是中等偏上的价格。 这时我们应该如何操作呢？这里有四种选择：
方法1：如果保守操作的话，不会有太大问题。可以先做②，因为首先它的均价不是最高，第二现在的搜索词很精确，没有其他非行业词，因此先扩匹配。
方法2：先优化创意，如果点击率上升了，这时再降价或同时降价扩匹配都是可行的。但这样操作，我们的优化周期会很长，创意也会面临匮乏情况。所以先扩匹配，量起来后再观察量。不推荐同时降价扩匹配，先扩匹配马上调价格。根据我们以往经验，因为无法知道扩完匹配，降完价后到底有没有量，可能会导致效果变差。因此，这种情况最不可控。所以我们优先做步骤②或④，先扩匹配放开展现看看点击量有没有增加，流量质量有没有变化。
优化创意，把点击率提高一些，这时我们再去降价。建议可以按照②④①这样操作，同时大批量扩匹配。比如我们选了几个推广组，两个计划，放开匹配，因为不知道哪个词可以带来效果，不建议批量降价，只要是均价不是那么高，我们就放开匹配跑吧！就算跑出来有垃圾流量，我们也可以先看看均价如何，如果不是很多，可以小控制，跑一段时间之后，再结合三天五天的数据，适当对某些词降降价，基本上效果就起来了。
可以结合“6象限”优化，一起助力效果提升。
2、降价操作时的两点注意事项
①千万不要降价同时放匹配，一定要找均价高但是流量少的词，其他均价低的流量可以补充，可能会带来更多的有效流量。
②降价不能批量操作，像选出大量词，然后批量下调30%、40%，这样做没有多大的影响，因为我们无法知道哪些词能带来转化。扩匹配是可以批量的，我们可以选择几类词，几个推广组比如价格类词、厂家类词、品牌词等都属于好词，批量扩完再看流量，然后对某些词适当降价。
以上是搜狗关键词匹配方式的介绍，以及如何合理运营匹配方式提升账户的转化，从而降低成本。
