一、为什么要投放腾讯新闻广告位？
1.了解腾讯新闻
业界领先的新闻资讯平台，端口月活跃用户数达到2.5亿，人均单日使用时长约48分钟。
国内移动资讯头部入口，帮助每一位用户“打开眼界”，覆盖了大量一二线城市、高收入高学历的熟龄人群。广告形态原生、多元化展现，融入深度阅读场景，用户沉浸度高。
2.商业价值
商业价值：聚焦了三大核心优势，为用户停供有价值的内容。
海量用户：
优质内容：
多元分发：
二、资源概况
主要分为分为移动端和PC端。
移动端：
PC端：
常规的资源位介绍：
闪屏广告：
场景优势：
1. 沉浸式全屏体验，有效传递品牌理念；
2. 多种形态选择，助力广告创意表达；
3. 丰富投放能力，实现目标人群的有效触达。
信息流广告
场景优势：
1. 海量曝光+原生体验+媒体背书；
2. 丰富形态能力+多样采买方式，满足多样营销需求。
3. 视频场景丰富，视频规格可竞争库存达4亿。
腾讯网网页广告
以图文或者图片形式出现在腾讯网/腾讯网迷你版网站页面上。
场景优势：
1. PC网页优质广告位，聚集深度资讯用户；
2. 结合营销节点，助力品牌实现多端多维度触达。
插件底部广告
以图片或图文的形式出现在微信或者手机QQ-腾讯新闻插件 资讯文章底部。
场景优势：
1. 触达微信或者手机QQ的海量用户；
2. 低频次触达+文末场景，用户注意力集中，转化效果优异。
三、内容营销项目
1. 腾讯新闻内容价值介绍
内容定位、打开眼界；做用户首选的资讯平台，让内容创造美好价值。
2. 腾讯新闻内容营销项目概览
腾讯新闻内容营销定位；做媒体属性的优质内容，对各圈层有营养。
3. 腾讯体育内容营销项目概览
从版权引进到多元化生态布局；从媒体报道角色向体育产业链前沿延伸，提供更多体育服务。
四、资源应用
提供全方位营销产品矩阵，客户可根据推广诉求选择合适的营销能力组合。
效果导向：稳定获客/长期投放/成本可控。
规格能力：提供6个原生形态规格，覆盖8亿+库存。
人群画像：人群优质，后端效果突出。
流量特性：库存波动大，建议充分利用早晚库存高峰。
创意建议：利益突出+原生感强+创意视频化。
品牌导向：新品上市/大促节点/节日营销
合约产品矩阵：形态能力×售卖方式。
特殊形态：沉浸式闪屏/富媒体创意/品牌臻选。
案例解读：大曝光/跨场景联投/富媒体应用。
效果投放—流量特性：人群画像
人群优质，后端效果优势明显。
画像特征：
-人群“成熟男性”标签突出。
-IOS用户、高学历人群、经济发达地区等维度渗透显著高于大盘均值。
投放建议：
-优先突破核心人群：推广产品和创意匹配核心人群特性，能更快收获效果。
-拉长效果考核周期：新闻资源效果优势在后端留存和付费，需拉长测试和效果考核周期，耐心观察和优化。
效果投放—流量特性：库存结构&走势
利用早晚库存高峰，沉着应对短期效果波动。
流量特征：
-结构变化：视频VV快速增长，视频流库存占比持续提升。
-分时走势：新闻资源在早晚插件推送时点达库存峰值。
-分日走势：受新闻热点事件影响较大，分日库存波动大。
投放建议：
-利用早晚库存高峰：合理设置预算，充分利用库存高峰。
-沉着应对短期效果波动：库存波动易导致oCPA成本达成起伏，若短期内成本波动建议不着急调整，系统会考虑波动并做出相应回调。
-创意视频化：结合视频创意效果优势引导增加视频创意投放。
案例及效果展示：
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