春节作为中国最重要的节日，已经成为品牌营销的必争之地。为帮助品牌更好地连接每个人的春节，抢占营销C位，腾讯重磅推出覆盖全场景的CNY营销资源，请收好！
01
《Q鼓迎春》
它是什么？
Q鼓迎春是手Q传统文化主题答题红包互动广告。活动当日，通过QQ消息列表页下拉或者点击吊坠进入抢红包活动主页面，点击开始游戏；10秒/题共计6轮 ，题型分为对联/横批/常规问题 ，答题区掉落文字与其它干扰物，用户点击缺少文字，答对进入下题；开启领取现金/卡券/祝福卡，显示奖励详情并自动存入活动我的奖励；红包开启页点击返回继续答题；答完整轮6道题后，获得新年关键词，分享或查看本轮获得的奖励。
有何优势？
1、QQ全平台宣推资源助阵，曝光量级大
2、品牌可切入游戏的多个环节，与用户互动
3、明星邀请抢红包及拜年 视频传播，引发粉丝效应
案例示意
02
《让红包飞》
它是什么？
《让红包飞》是微视推出的有明星参与的短视频互动红包，适用于微信裂变传播。用户观看视频，就可以拆红包，将消息分享至微信，好友就可以获得拆红包的机会，继续分享还能再得红包。
有何优势？
1、明星、达人与品牌同框发红包，提升品牌好感度
2、手势识别、定制贴纸等互动元素，趣味性十足，增加用户互动兴趣
项目时间
12月20日上线预热；2月1日收官
案例示意
03
《回家的礼物·第四季》
它是什么？
《回家的礼物》是腾讯新闻的春节系列直播节目，节目将镜头对准了这些返乡的游子，拉着他们在等车的空隙聊一聊都给家里带了什么礼物，看看行李里都装着什么特殊的牵挂。
有何优势？
1、第四季礼物量级提升
2、惊喜礼物提前预告放出，准备时间相对充裕，明星送惊喜更具爆点
3、植入场景丰富，除演播室外，置于火车站和机场的礼物机以及外景送礼现场均可植入
4、客户产品可成为惊喜礼物，并与内容话题深度结合
节目形式
直播+点播
项目时间
2020年1月4日-1月25日（1.13-1.17，5天大直播）
拟邀主持人&嘉宾
曾宝仪、杨迪、竹子、孟美岐（杨超越、欧阳娜娜）、于谦、薇娅（李佳琦）、乐高认证大师
案例示意
04
《故宫新年》
它是什么？
《故宫新年》是一档年俗文化节目，与故宫出版社联合出品，以《宫里过大年》一书中的“飨宴”“雅奏”“楹 联”三部分为节目主要内容。节目会召集人和嘉宾至故宫了解一个古代皇室春节的传统习俗，明星嘉宾挑战“复原”习俗，挑战结束后会进行任务复盘、解读习俗、交流感受。
有何优势？
1、结合家宴主题，复原古时家宴场景与宫廷菜，召集人与嘉宾在共同品味家宴的同时，畅聊年夜饭对于春节的情结与白酒的历史文化
2、原习俗环节结束后，召集人与嘉宾桌 前共饮美酒，交流探讨此习俗在当下的演变与意义
3、复原习俗环节开启前，画面定格+“经典时刻”联合logo动画浮窗出现提示品牌精神
项目形式
视频+H5
项目时间
2019年12月中下旬上线，每周播放两期，全季共五期
案例示意
△图源网络
05
《年货有福》
它是什么？
这是一档以“年货”为载体的情感纪实片。节目集合“电商”和“纪实片”的思维，以如上嘉宾艺人作为“年货大使”（拟邀请）根据嘉宾的过往（年轻故事、家乡、小时候的回忆、过年等）回到家乡搜罗“好物”制成年货包，并整合年货包后回到故事地将年货包分享给和自己过往相同的的老乡素人。
有何优势？
1、场景可结合客户品牌需求定制
2、餐厅、素人工作地方、素人家里等送礼场景，都可以灵活植入合作品牌
项目时间
2019年12月中旬
场景示意
06
《风味年夜饭》
它是什么？
《风味年夜饭》系列活动X节目，主打CNY品牌营销。19年12月，推出风味2020春节限定图库，授权品牌传播/产品/空间三场景使用，品牌×IP共赴2020春节盛宴，同时一天释出一支风味美食联盟定制陈晓卿拜年VCR。2020年1月23日，推出时长60min风味实验室春节特辑 ，以年夜饭为主题助力家庭/春节场景营销。大年初一至初七，风味实验室春节七天乐，硬广+包装+内容合作+宣推全线合作。大年初一至元宵节，风味年夜饭挑战赛跨越春节档 点赞前五获邀参加风味晚宴，携手品牌线上线下联动曝光。
有何优势？
1、春节限定图库授权，风味IP助力品牌的春节主题营销效果UP
2、陈晓卿老师拜年视频释出品牌传播，增强品牌知名度和用户好感度
3、风味年夜饭春节特辑+风味实验室春节七天乐、，合作方式丰富
4、年夜饭挑战赛，可获多平台线上挑战赛页面推广资源
5、风味晚宴：挑战赛点赞前五用户可获邀参加元宵节风味晚宴，晚宴现场宣推资源丰富
案例示意
07
《腾讯音乐娱乐盛典》
它是什么？
这是中国极具影响力音乐娱乐盛典，辐射全球先锋乐迷，激发粉丝岁末应援热潮，拟邀30组以上艺人，通过将“音乐+影视”、“音乐+游戏”和“音乐+艺人”等跨界力量相结合，为大家提供全新的体验。
有何优势？
1、盛典辐射全球范围乐迷，强势撬动粉丝应援狂潮
2、腾讯全平台直播+点播，预估播放量破1亿，助力品牌曝光
举办地点
澳门金光综艺馆
项目时间
2019年12月8日
播放平台
QQ音乐/酷狗音乐/酷我音乐/酷狗直播
案例示意
08
《LASTSATURDAY音乐脱口秀年度盛典》
它是什么？
这是聚集腾讯视频2019最热IP 最具人气艺人的音乐脱口秀年度盛典，盛典预热到举办横跨12月，12月1日，周年庆会员活动，引发用户前期关注；盛典白天的追光时刻，腾讯视频会发布最权威、能够洞察察用户引领行业的度指数报告，并举办星光颁奖礼。夜晚追星时刻，HAPPYSHOW 脱口秀会以娱乐的方式解读年度热点事件；平台热度艺人+流量艺人会带来精彩纷呈的音乐表演。
有何优势？
1、平台热度艺人+流量艺人参与，曝光量不容小觑
2、白皮书+HAPPYSHOW盛典形式，品牌合作空间大
艺人作品示意
09
《超级乐BUY年货盛典》
它是什么？
《超级乐BUY年货盛典》是一场汇聚全民K歌点唱榜top歌手+流量爱豆的活动的盛典。前期会举办K歌狂欢赛、明星爱豆宠粉直播为盛典预热。
K歌狂欢赛将在11月底举办，12位盛典KOL领队在各自赛道发布欢迎视频&比赛作品，号召粉丝参赛，赛道冠军将亲临盛典现场。2020年1月初到1月中旬，爱豆空降全民K歌直播间，连线粉丝爱豆之音约赞活动TOP1粉丝可以同爱豆一起合唱，晚会大屏幕暖场视频：回顾明星约赞活动及直播连线等素材 十位明星现场演唱；盛典前夕2小时10名超强主播亲临现场，进行超级带货。
有何优势？
1、现场8组艺人现场炸裂开唱，强势掀起粉丝参与热情
2、10位超强主播亲临现场带货，帮助品牌收获声量与销量
案例示意
10
《年度观影报告H5》
它是什么？
腾讯视频年度个人观影报告H5用全面有趣独特的视频观看数据来总结用户的全年生活，用户重温自己全年的观影行为并分享社交裂变，H5画面中出现品牌LOGO，做场景化软植入，结束鸣谢客户名单等客户权益。
有何优势？
1、场景化软植入，潜移默化影响用户
2、年度观影报告H5发布已成年度仪式，用户期待值超高
案例示意
11
《新春集音符H5》
它是什么？
新春集音符互动H5是QQ音乐推出的互动H5，目前拥有出口成乐集音符、音频彩蛋集音符、品牌任务集音符三种玩法。
有何优势？
1、出口成乐集音符-语音念出歌词-语音录入新春祝福-选BGM-形成remix小样-收集音符-兑换音符好礼，创意与利益刺激齐发，用户参与度高
2、音频彩蛋集音符：收听QQ音乐电台，歌曲切换时出现明星音频彩蛋；CNY期间，可收听到多条彩蛋，集齐音频彩蛋可至 H5兑换品牌好礼；音频彩蛋播放时，专辑图翻转为品牌广告，用户可点击至H5兑换福利，吸引用户持续互动热情
3、品牌任务集音符：页面提示彩蛋掉落-完成品牌任务掉落彩蛋-点击彩蛋展示弹窗-打开彩蛋收集音符-兑换音符好礼，每个环节都能展示品牌信息，曝光机会超多
案例示意
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《无限阅读日》
它是什么？
《无限阅读日》是微信阅读举办的月度读书活动，通过邀请1-3位名人来做无限阅读者,分享其深度阅读感悟、私藏书单及推荐语，引领读者免费阅读全场书籍。
有何优势？
1、可以充分利用微信帐号体系和好友关系链，在微信会话中定制化传播
2、活动可量身定制，满足品牌多样化营销需求
案例示意
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