最近，大批网综、纪录片走进我们的视野，不仅内容动人，文案读起来也句句戳心。这些戳中人心的文案，有什么套路是值得品牌复制的呢？
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《人生一串》
《人生一串》这部纪录片自播出以来就好评不断，在B站占据9.8的高分榜位，除了美食本身馋的我们口水欲滴，充满烟火味的文案也成功将我们圈粉。
在偏爱阳春白雪的时代，《人生一串》下里巴人般的江湖气，就像一股泥石流，不断冲刷着我们的视觉和听觉神经。接地气的“老炮儿”式文案，搭配充满悬疑气息的男中音，充满想象力。
人生一串海报
随着纪录片展开，一段旁白缓慢而有力度的戳着你的耳膜：
夜幕降临，人们开始渴望，美好而放松的一餐，从炕头小酒，到酒店大餐，这个庞大的选择谱系里，很多人钟情于街头巷尾、市井里弄，只有这个环境配得上，他们想吃出点儿境界的企图。
初听这句话就让人觉得十分惊艳，充满烟火气的说法，让我们瞬间就放下戒备，想要好好与它来一场灵魂的碰撞。
交代完背景，四句话就拉开片子的序幕：
串儿是中国烧烤的基本形式。那肉，则是人类烧烤的共同主题。长夜漫漫，我们即将看到，烧烤摊上的王者，肉的传奇。
人生一串gif
短短四句，就将拔高了烧烤的江湖地位，赋予了市井烧烤豪放的气概，还进一步明确了节目的定位。
人生一串gif
啃羊蹄儿的时候，你最好放弃矜持，变成一个被饥饿冲昏头脑的纯粹的人。皮的滋味、筋的弹性，烤的焦香，卤的回甜。会让你忘记整个世界，眼里只有一条连骨的大筋，旋转、跳跃，逼着你一口撕扯下来，狠狠咀嚼。再灌下整杯冰啤，“嗝～舒服”，剩下一条光溜溜的骨头，才能最终心静如水。
这是一段充满暗示的文案，相较于高高在上，他的沉着而有顺序的描述，能促使你放下身段，沉浸其中。细读下来，味觉和听觉感官都被调动起来，十分动人。
还有让我久久不能忘怀的猪眼睛。
人生一串gif
烤猪眼睛是个熬人的活，炙烤过热，眼球就会爆裂，要不断翻动二十分钟，太热了，就晾一会再烤。直到滋滋冒油，弹性十足，心急你可吃不了热眼睛，眼球里的汤汁容易烫嘴。如果你跟它对视十分钟，那入口的感觉就会刚刚好。猪眼睛唯一的吃法就是整颗放入口中，一口咬下，黑色的眼浆爆射口腔，刺激程度是撒尿牛丸的一百倍。
和啃羊蹄一样，这段对烤猪眼睛的描述也到了炉火纯青的段位，将通常意义上难以接受的食物，描述得如此生动，甚至让人不禁联想出吃猪眼睛的画面。生活化的描述，加上小调皮的词汇和对比的手法，都被不漏痕迹地运用其中了。
在刻画食物上，《人生一串》的文案堪称鬼才，描写起食客和厨师也是丝毫不差的。
萍姐（暗夜女王）：猪眼睛的火候，逃不过萍姐的眼睛，在小板凳上一坐就是一晚上，无数次的对视，这是属于暗夜女王的坚韧。
重庆（馋嘴僵尸）：重口味是山城重庆的味觉基因。午夜，这座全世界饭馆最多的城市，四处游荡着寻觅脑花的馋嘴僵尸。
烧烤店老板：无论是烧烤还是健身，老王的男性荷尔蒙都飙到了最高值，不是为了把妹，是为了要在羊面前保持充沛的战斗力。
寥寥几句，就将食客和老板的特点描述得十分到位，形象的比喻，充满想象空间，激发了我们想要一探究竟的兴趣。
除此之外，还有高手在民间系列。
邓记羊肉：吃邓记羊肉，保护领土完整，寸土不让，钓鱼岛是我们的！
东北食客：世界这么大，我想出去走走。你岁数这么大，还上哪儿去溜达。
烧烤摊主：老妹儿，你知道我为什么长这么黑吗？因为我不想白活一辈子。
描述猪鞭：男士的加油站、女士的美容院。
这些让我们看了会心一笑的文案，非常下饭，简单却饱含人生哲理。片子每一段对于结尾的描述，才是情绪的加油站，不仅具有承上启下的作用，也戳心得十分到位。
一：凌晨两点，曲终人散，小两口终于能在雨中，吃碗能辣出眼泪的红油小面了。
将众生皆苦点到即止，夫妻二人，相互扶持，累也甘心，苦也幸福。
二：与此同时，沉默的飙哥，也跟李姐打开了话匣子。
漫漫长夜，人生得一知己，是何其幸事。
最后的升华：也许你记不得，曾经吃过的烧烤摊儿，也许你所在的城市，也在发生巨变。但多年以后，你仍记得，还是那份熟悉的味道，和陪你吃烧烤的那个人。
这一段文案，戳心得让人泪目，作为《人生一串》的用户，让很多人都找到了共鸣。人在走过的一生中，对古老的味道眷恋，对曾经的人充满怀念，前行路上坎坷艰难，只有美好的回忆让人心生柔软。
《人生一串》的成功不是偶然，而是整个制作团队对人性理解下的潇洒表达。马斯洛需求利落中，生存需求站在最基础也最重要的位置，吃又在生存需求中首当其冲，只有理解透了人性本身，才能理解透吃这件事。只有深层洞悉食客在想什么，写出来的文案才能是鲜活立体的。在《人生一串》上，品牌们可复制的套路其实很简单，就是要学会准确定位，对什么人说什么话，要拿得起，放得下。
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《奇遇人生》
纪录片《人生一串》文案的烟火气，让我们可以触摸真实。而综艺《奇遇人生》的文案，则会让我们学会如何拥抱理想。很多人形容它其实介于综艺与纪录片之间，充满正能量文案，带给我们诸多启迪。
用探索世界的方式，探索自己
一幅海报文案，大气又充满想象空间。紧接着几幅海报的新鲜出炉，完美诠释了什么是：用探索世界的方式，探索自己。
一程人生，有万种可能，
只安于一隅，不如勇敢去遇见。
带上灵魂，奇遇人生，
打破所有循规蹈矩的桎梏。
用探索世界的方式，发现从未遇见的自己。
这段对旅行的哲学性表达，并没有给人生涩难懂的感觉，施施然就将在旅途中遇见更好的自己的观点说了出来。
还有为参加《奇遇人生》的嘉宾制作的相关文案。
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这些宣发海报，是为每个嘉宾量身定制的，丝毫没有违和之感，在特立独行的标签之下，他们都呈现着各自的风格。
除了海报，还有节目中，艺人们随口而出的金句文案，也都将整个综艺润色得更加丰富饱满。
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通过他们的表达，我们发现世界的广袤，学会尊重差别，懂得爱。
春夏说：
窦骁说：
还有对人的一生的复盘文案，都值得我们好好推敲。
对世界的好奇，
始于第一声哭泣。
用所有去尽力感知世界，
悬挂的玩具，
便是第一次考验。
触碰的一瞬，
收获第一场神奇。
稚幼孩童的旅程，
藏在友乐园内的票根里。
寻着摩天轮的香气，
听小丑的气球诉说秘密，
旋转木马奔跑着童年的肆意，
闯进下一段奇遇。
从书本课桌逃离，
向往每一个窗外的风景，
操场的篮球，校门口的诱惑，
有叛逆，有冲动，有泪水，有回忆，
在满天书本的盛夏里，
完成一次青春的探险。
少了父母的看管，
旅途的目的变得更张扬随意，
说走就走的任性，从暑期跨到寒季
，从游山玩水到花式自拍，
在每一张照片里，留下最年轻的自信。
中转休息，旅程继续，
将一颗种子孕育出千万种可能，
为另一个生命打开探索的契机，
用最干净的水果，最浓郁的鸡汤，
为他堆出未来的强壮，
感受生命的赞礼。
老了之后，当一切都化为柴米油盐，
娴静的日常成为平常，
舒适的安逸是你向往的最后一段探索。
在余晖的温柔里，
在蹒跚的拐杖里，
在相互扶持的胳膊里，
温故一生的奇遇。
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温柔细腻的刻画，涵盖多数人每个人生阶段的状态，非常戳心。通篇来看，《奇遇人生》表达的观点，并没有多么出其不意，但胜在宏观和微观上都表达得非常到位。收放自如的状态，和充满哲学意义的语句，在舒缓社会疲态和焦虑上，都有奇效。其实，品牌文案也可以呈现这样的状态，写文案的时候，需要学会找对方向，把控大局，关注细节。
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《如果国宝会说话》
最近，央视纪录片《如果国宝会说话2》播出完毕，各类卖萌文案，都在告诉你，是戏精本精没错了。
一波波土味情话飙起来，实在让人招架不住！
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有了土味情话烘托，本来毫无生命气息的国宝就瞬间活过来了。央视爸爸为了让国宝被年轻人熟知可以说是煞费苦心了。
除了土味情话，还有大量国宝被拟人化，纷纷展现出各自的萌态。
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显而易见，央视将国宝拟人化，并且将文案语言网络化，就是为了让年轻人走进来，了解我们国家的瑰宝和文化。我们从中可以习得的套路就是：年轻化的社交语言，是非常容易跟年轻人走在一挂上的。写文案时目的性至关重要，一定切忌自说自话。
如今的文案层出不穷，高文采的文案数不胜数，但是真正戳心且有效果的却十分有限。这其实是因为，很多品牌的文案，陷入了专注自我表达的怪圈。看过这些文案，我们可以发现，无论综艺节目还是纪录片的文案，之所以戳人心窝，都是因为他们真正看到了，文案尽头需要连接的用户是什么样子的，只有明白我是谁，用户是谁，我为什么要跟他沟通，才能让品牌的文案，也变得一击即中，分分钟将自己的用户收在麾下。
