做品牌，形象先行，造市先造势。
品牌是为了营销服务的。
塑造个性化和高端化的市场形象差异，引起市场关注，以求达到营销树立市场形象标杆和引领市场升级换代的目的，是每一个企业在品牌建立之初就应该考虑到的问题。
冲格这些年累积了不少品牌全案塑造与营销推广的案例，在企业形象识别系统（VI）方面，帮助很多企业重新塑造了对外品牌形象。
首先分享一下我们对VI的理解？
VI设计就是通过一系列创意策划、形象设计，将企业经营理念、行为规范等传达给社会公众，实现内在的一致性（企业所有视觉设计都要严格地遵循统一的标准）和外在的差异性（与其他企业保持鲜明的差异），从而树立起统一的、鲜明的企业形象。
•VI设计务必以独特的logo设计为核心；
•系统性的科学的视觉识别设计（VI设计）有利于建立清晰的品牌形象，从而为推广打下基础。
对企业来说，VI的重要性？
那么，一个优秀的logo应该具备的特征？
一、LOGO应该具有代表性的寓意
二、LOGO的用色，一个好的LOGO应该有能够表达企业特性的色彩。
三、LOGO的字体选择
字体选择及设计在LOGO的设计制作中亦是比重非常大的一个部分，不管是以字为主体造型的LOGO，还是字体为辅助图形的LOGO。字体在整个LOGO中占据的位置都是非常重要的。
四、LOGO的整体性
一个LOGO最基本的整体性要得到保证，在视觉上不能太散，相互之间要有一定的联系，要给观者以整体，统一的感觉，不能轻易被其他元素所干扰。
五、LOGO的应用
LOGO要易于应用，这样才能更易于传播。为了LOGO能够更好的应用在各种不同的领域，墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是带有很强的立体效果或者是颜色变化及光线变化，都要考虑到单色的转换和应用方面。
从这五个方面，我们具体阐释下。
一、关于一个LOGO应该具有代表性的寓意，
举个栗子：
中国银行的LOGO的经典之处是有目共睹的，我们一起来看看它所包含的寓意：
（1）首先，既然是中国银行，它的图形部分中间实际上是一个中国的“中”字；
（2）其次，外圆中方的造型，则代表着中国的古钱币，将行业特性表达出来；
（3）最后，圆形的外观则指中国银行面向全球，着眼世界
二、关于LOGO的用色
一个好的LOGO应该有能够表达企业特性的色彩。
如上图，同为美国的2家著名企业的LOGO，都是以大量的字母为基础造型的LOGO给观者的感觉却是截然不同的两种感觉，色彩的运用就起到了很重要的作用。
微软——稳重的颜色，要传达给用户的是沉稳，深度，专业，严谨等信息。
可口可乐——鲜亮的色彩搭配活跃飘逸的字体使年轻，活力，时尚的感觉跃然纸上。
行业特征：每个行业都有其独特的属性，从色彩的角度来讲，就是每个行业都有属于自己的色彩体系。
采用能表达行业属性的色彩更有利于第一时间内向受众传达品牌的身份。
行业属性决定的是色彩的基本属性-色温与色调，但是每个品牌又有其独特的文化内涵，所以企业的标准用色最终还是由品牌文化决定的。
比如说有自我定位为行业颠覆色采用的往往是行业属性所对立的色彩，二行业领跑者往往会采用具有前瞻性的行业色彩，行业追随者往往喜欢采用较为中庸为安全的色彩。
我国古代先哲将宇宙生命万物分类为五种基本构成要素，这是一种伟大而朴素的哲学观。此学说，经历数千年考验直至今日愈发受到各国学术界重视。古人将这构成宇宙万物的五种要素（亦是五种精微之气）称为“五行”，即木、火、土、金、水。五行亦各有与之相应的形状、质地、声音与颜色等。
五行就其所表征的可作如下谈：
木：青、碧、绿色系列。火：红、紫色系列。
土：黄、土黄色系列。金：白、乳白色系列。
水：黑、蓝色系列。
五行间相生相克的基本关系如下：
相生——木生火、火生土、土生金、金生水、水生木。
相克——木克土、土克水、水克火、火克金、金克木。
三、关于LOGO的字体选择
字体选择及设计在LOGO的设计制作中亦是比重非常大的一个部分，不管是以字为主体造型的LOGO，还是字体为辅助图形的LOGO。
字体在整个LOGO中占据的位置都是非常重要的。
四、关于LOGO的整体性
一个LOGO最基本的整体性要得到保证，在视觉上不能太散，相互之间要有一定的联系，要给观者以整体，统一的感觉，不能轻易被其他元素所干扰。
LOGO1：
图形方面，完全是在一个规范的方形范围之内做文章，想散也散不了，是非常保险的保持整体性的方法；
LOGO2：
一个纯文字图形组成的LOGO，找到字母共同点，加以变形，做到5个字母的外形相似，整齐排列，增强整体感稳定性；
五、关于LOGO的应用
LOGO要易于应用，这样才能更易于传播。
为了LOGO能够更好的应用在各种不同的领域，墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是带有很强的立体效果或者是颜色变化及光线变化，都要考虑到单色的转换和应用方面。
最后发布一个好消息，冲格传媒首席设计师李子君同学的新书《信仰品牌，品牌精品之路》已经正式面世了，正在热销。
子君是我多年的好友，曾经的供应商，后来有幸成为创业伙伴，我们一起联手打造了不少出彩的案例。子君很帅，粉丝很多，一不小心成为了冲格传媒又一个网红！
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