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这是个品牌人人自危的时代。在互联网信息的快速迭代之下，品牌们都牟足了气力，化身戏精，撒娇卖萌哭惨全部用上，只为了与自己的用户实现精神上的深层交流，让消费者心甘情愿为产品买账。而戏精…

文章来源：传媒1号（ID：zcfhxy） 本文作者：柯博 电视台VS视频网站，2018年或许是一个拐点，无论是内容还是编播，视频网站都比电视台更胜一筹。 从内容来说，网综《偶像练习…

文章来源丨选题方程式（ixuanti） 本文作者：苦迟 营销的背景、技术、方式都在快速改变。半年前与客户交流的内容或许现在就不适合。我们必须时刻关注这一领域的最新变动与趋势。201…

中秋佳节，上班族们还沉浸在3天小长假的短暂幸福当中，品牌们已经结束了第一波节日营销攻势。忙碌的品牌们又整出了哪些幺蛾子？接下来就来看看这个中秋，新鲜出炉的优秀案例吧。 必胜客x故宫…

本文由混沌大学（ID：hundun-university）授权转载。 当下，互联网市场的竞争态势是，后面10000家的市场份额加在一起，都赶不上第一名，甚至第三名，这种分布又称幂律…

本文作者：梁頔 现任职务：云锐传媒集团策划总经理 首先界定一下本文“内容营销”的范畴，我所说的内容营销指品牌围绕大剧大综等IP所做的营销行为。 我从2011年入行广告业，到今天为止…

本文作者：梁頔 现任职务：云锐传媒集团策划总经理 本文的内容评估只是从广告视角去看一个内容项目，在艺术层面和市场层面，不对任何项目有诋毁。 今天，我们谈一谈做头部内容营销的起手式：…

从我进入广告行业以来，每年都能碰到几个“豪客”，他们企图在1-2年内，用巨额的广告费去解决生意问题，但大部分都中途死掉了。 这类企业大体上可以分成两类：一类是初出茅庐的互联网品牌，…

互动性强且趣味性高的创可贴广告，这几年成了广告主眼中的“香饽饽”。最近999感冒灵和三九胃泰就频频现身《你和我的倾城时光》、《大江大河》、《锋味》等多部大剧和综艺，光明正大打起了广…

本文精选过去一年里的热门话题，带你回顾 2018 年的几大趋势现象，有哪些红极一时的小爆款，又有哪些昙花一现的现象，2019 年的趋势又该是如何？我们从专业消费者那里得到一些反馈，…

前两天，苹果发布了新机，在功能上没有任何拿得出手的突破，扎眼的齐刘海却依然坚挺，果不其然又遭到了网友们的群嘲。提及充违和感的齐刘海，想必不少广告er 想到了三星的那几只魔性TVC。…

在内容领域，仅为博观众一笑的节目逐渐偃旗息鼓，能够引发观众共鸣和思考的节目越来越受到观众青睐。当节目内容可以与用户产生共鸣之后，实现节目商业价值，变得更加重要。一起看看最近的几档美…

AI的出现掀起了营销变革的惊涛骇浪。在AI技术加持下，广告内容变得更加个性化多元化。AI可以根据用户行为识别用户偏好，进行广告内容的精准投放，大大提升了用户对广告的接受度。在这个人…

一到国庆，品牌们就会趁着热点玩营销，今年自然也不例外。但是，随着互联网大潮推动，用户对事物的关注越来越分散，如何聚焦用户注意力，提高品牌的传播力度，成了品牌们无法规避的问题。今年国…

作者：郭曜 来源：影视产业观察（ID：Film-TV_Observer） 介绍：关注中国影视潮流脉动，放眼全球影视产业图景。 2019新年伊始，承接着2018年偶像元年的热潮，优酷…

网红“喜茶”自开卖以来就叫座不断，但也常有人说，靠着售卖“新鲜感”活着的喜茶，不会活太久。然而，时隔六年，不仅购买喜茶的人络绎不绝，连资本主义都向它伸出了橄榄枝，让喜茶提一个亿投资…

文章来源丨选题方程式（ixuanti） 本文作者丨坏兔 几乎每个运营社交账号的营销人都被领导吐槽过，“你看看人家杜蕾斯！” 杜蕾斯的社交网络运营是一个高山仰止的存在，无数老板内心都…

微信朋友圈广告作为微信商业化最成功的广告之一，几乎成为所有品牌在社交媒体投放的“标配”，有创意的朋友圈广告投放更是可以帮助品牌主收获超过投放预算的社交裂变。为了帮助品牌更好地与用户…

我们经常说好的案例创意是核心，而文案是让创意发光的重要工具之一。没有好的文案创意的表达会失声。众所周知江小白就是靠着一手好文案走天下，杜蕾斯的文案硬生生把自己写成了“热点追踪仪”。…

本文作者：夹心 文章出自：第一剧集（diyijuji） 180亿+次的网络播放量，130亿次的微博话题阅读量，主演微博增粉百万，日播放量连续20天称霸台网剧冠军，豆瓣超过20万人评…